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城農(nóng)函〔2023〕82號

王海明委員：

您提出《關(guān)于推進我縣優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品公共品牌營銷體系建設的建議》收悉。現(xiàn)答復如下：

??? ?一、關(guān)于“采取政策引導，強化品牌意識”

一是制定印發(fā)了《進一步支持特色農(nóng)產(chǎn)品開拓縣外市場的政策措施（試行）》，支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體積極參加國內(nèi)重點展示展銷會，支持品牌線下線上推廣，支持拓展線下線上銷售渠道，支持特色農(nóng)產(chǎn)品包裝升級，加大市場營銷激勵，支持借助新媒體、直播帶貨等互聯(lián)網(wǎng)方式拓寬營銷渠道，采取事后獎補、先建后補的方式，按照政策標準和限額支持各類新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體開拓縣外市場，引導其打響品牌，將地方傳統(tǒng)食品銷往縣外做大做強，激勵企業(yè)加大對品牌農(nóng)產(chǎn)品的宣傳投入，通過戶內(nèi)外廣告、媒體宣傳報道、網(wǎng)絡渠道，讓企業(yè)品牌得到有效傳播。二是為深化實施鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)提升行動和優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)培育行動，大力發(fā)展綠色、有機、地理標志等農(nóng)產(chǎn)品，持續(xù)打造優(yōu)勢特色品牌，接續(xù)推進我縣鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2022年，縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村委根據(jù)《城口縣人民政府辦公室關(guān)于印發(fā)城口縣品牌培育和質(zhì)量提升獎勵辦法（2020年修訂）的通知》和《城口縣鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)提升行動計劃扶持政策》文件要求，對獲得綠色食品認證或續(xù)展認證、有機產(chǎn)品（轉(zhuǎn)換）認證、中國名牌農(nóng)產(chǎn)品、重慶市名牌農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標志、全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品、富硒農(nóng)產(chǎn)品認證或再認證的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體進行獎勵，2022年對獲得綠色食品認證等品牌的10家企業(yè)共獎勵100萬元。三是擬制《城口縣農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”四大行動實施方案》，將推動優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設行動、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提升行動、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費促進行動、達標合格農(nóng)產(chǎn)品亮證行動實施，堅持綠色導向和標準引領，以綠色、有機、地理標志、全程質(zhì)量控制農(nóng)產(chǎn)品為重點，聚力優(yōu)化生產(chǎn)布局、培育生產(chǎn)主體、嚴格認證管理、提升設施水平，鞏固提高產(chǎn)品質(zhì)量，增強消費者信任感，以用戶的口碑增加品牌的美譽度，提升城口品牌農(nóng)產(chǎn)品的影響力和市場競爭力。

下一步，縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村委將持續(xù)推進品牌培育和打造，開展綠色食品認證等品牌獎勵申報。落實支持特色農(nóng)產(chǎn)品開拓縣外市場的政策，開展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“大巴山硒谷”（商標）授權(quán)申報，組織各類新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體申報獎補。實施農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”四大行動，推進農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)，持續(xù)推廣溯源系統(tǒng)，大力推進企業(yè)入駐追溯平臺，推廣“城口老臘肉”“城口山地雞”“城口食用菌”“城口蜂蜜”“城口雞鳴茶”團體標準，引導農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民合作社和家庭農(nóng)場等各類經(jīng)營主體按標生產(chǎn)，推行全程標準化生產(chǎn)技術(shù)。

二、關(guān)于“提高農(nóng)產(chǎn)品品牌推介能力”

一是2022年積極通過農(nóng)展會、宣傳活動等形式，強化品牌市場影響力和競爭力，2022年組織開展宣傳活動4次，城口核桃、城口蜂蜜等地標產(chǎn)品亮相十九屆國際農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)交會，此外，重慶市九重山實業(yè)有限公司核桃殼工藝品一翻豐順龍舟成功納入第一批文創(chuàng)農(nóng)品登錄宣展名錄，重慶花千源蜂業(yè)有限公司獲得2022年度全國農(nóng)產(chǎn)品全程質(zhì)量控制技術(shù)體系（CAQS-GAP）試點生產(chǎn)經(jīng)營主體。“城口山地雞”取得重慶市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標”典型案例。二是2023年組織我縣老臘肉企業(yè)參加第二十屆中國國際肉類展覽會期間聯(lián)合中國肉類協(xié)會開展的全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接活動，組織參加上海國際食品加工與包裝機械展覽會。制定印發(fā)了《進一步支持特色農(nóng)產(chǎn)品開拓縣外市場的政策措施（試行）》，將組織和支持我縣特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)參加中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國進出口商品交易會、中國國際日用消費品博覽會、全國鄉(xiāng)村振興國際博覽會、山東省臨沂市和重慶市九龍坡區(qū)舉辦的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介活動等。三是縣商務委將組織開展“樂購城口我為家鄉(xiāng)代言”城口第二屆屆美食文化及電商直播節(jié)活動，下半年擬在重慶主城區(qū)開展城口老臘肉“年貨節(jié)”活動，通過線上線下全媒體全渠道硬廣告軟廣告集中式飽和式宣傳推廣，將精彩的城口特色鄉(xiāng)土文化、農(nóng)產(chǎn)品展銷、直播帶貨、美食品嘗、產(chǎn)品評獎、品牌文化、品牌核心價值宣傳、新品或品牌發(fā)布會等活動相融合，提高我縣農(nóng)業(yè)品牌知名度、市場競爭力，進而推動我縣鄉(xiāng)村振興工作。

下一步，縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村委將持續(xù)組織和支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體積極參加國內(nèi)重點展示展銷會，按照30%的比例給予攤位費補助，單次不超過1萬元，一般主體不超過2萬元，市級及以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)不超過3萬元，規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)企業(yè)不超過5萬元。組織企業(yè)參加“樂購城口我為家鄉(xiāng)代言”城口第二屆屆美食文化及電商直播節(jié)活動和城口老臘肉“年貨節(jié)”活動。

三、關(guān)于“增強農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播能力”

一是2022年舉行城口老臘肉新發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)再升級新聞發(fā)布會，多家主流新聞媒體，線上線下全媒體全平臺全渠道組織開展專題報道，講好城口老臘肉，提高城口老臘肉品牌傳播聲量。今年，縣商務委將組織開展“樂購城口我為家鄉(xiāng)代言”城口第二屆屆美食文化及電商直播節(jié)活動，下半年擬在重慶主城區(qū)開展城口老臘肉“年貨節(jié)”活動，通過線上線下全媒體全渠道硬廣告軟廣告集中式飽和式宣傳推廣，將精彩的城口特色鄉(xiāng)土文化、農(nóng)產(chǎn)品展銷、直播帶貨、美食品嘗、產(chǎn)品評獎、品牌文化、品牌核心價值宣傳、新品或品牌發(fā)布會等活動相融合，提高我縣農(nóng)業(yè)品牌知名度、市場競爭力。二是制定印發(fā)了《進一步支持特色農(nóng)產(chǎn)品開拓縣外市場的政策措施（試行）》，支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、貿(mào)易企業(yè)和電商企業(yè)在小紅書、微博、微信、抖音等線上營銷平臺宣傳推廣“大巴山硒谷”區(qū)域公用品牌，支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體在市內(nèi)主城區(qū)公交車、輕軌、機場、高鐵站、高速公路等線下、戶外投放廣告宣傳推廣“大巴山硒谷”區(qū)域公用品牌，采取事后獎補、先建后補的方式，按照政策標準和限額支持各類新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體開拓縣外市場，引導其打響品牌，將地方傳統(tǒng)食品銷往縣外做大做強，激勵企業(yè)加大對品牌農(nóng)產(chǎn)品的宣傳投入，通過戶內(nèi)外廣告、媒體宣傳報道、網(wǎng)絡渠道，讓企業(yè)品牌得到有效傳播。??

下一步，縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村委將持續(xù)組織企業(yè)參加“樂購城口我為家鄉(xiāng)代言”城口第二屆屆美食文化及電商直播節(jié)活動和城口老臘肉“年貨節(jié)”活動。開展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“大巴山硒谷”（商標）授權(quán)申報，組織各類新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體申報獎補，落實支持特色農(nóng)產(chǎn)品開拓縣外市場的政策。

四、關(guān)于“提高農(nóng)產(chǎn)品品牌管理服務水平，健全服務體系”

一是擬制《城口縣農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”四大行動實施方案》，將組建農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”協(xié)調(diào)指導組，推動優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設行動、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提升行動、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費促進行動、達標合格農(nóng)產(chǎn)品亮證行動實施，堅持綠色導向和標準引領，以綠色、有機、地理標志、全程質(zhì)量控制農(nóng)產(chǎn)品為重點，聚力優(yōu)化生產(chǎn)布局、培育生產(chǎn)主體、嚴格認證管理、提升設施水平，鞏固提高產(chǎn)品質(zhì)量，增強消費者信任感，以用戶的口碑增加品牌的美譽度，提升城口品牌農(nóng)產(chǎn)品的影響力和市場競爭力。二是制定印發(fā)了《城口縣老臘肉產(chǎn)業(yè)“再出發(fā)”工作方案》，以加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級為關(guān)鍵，以推進產(chǎn)業(yè)項目建設為引領，以技術(shù)創(chuàng)新和政策支持為動力，以品牌品質(zhì)提升為支撐，不斷提升標準化規(guī)模養(yǎng)殖水平和生產(chǎn)效益，全產(chǎn)業(yè)鏈推動城口老臘肉產(chǎn)業(yè)“再出發(fā)”。三是擬聯(lián)合市畜牧總站、市畜科院、西南大學、青島農(nóng)業(yè)大學、中糧智惠科技發(fā)展（北京）有限公司和重慶知識產(chǎn)權(quán)大數(shù)據(jù)研究院公司等單位組建城口老臘肉研究所。

下一步，縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村委將深入實施農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”四大行動，推動城口老臘肉研究所的組建，推進農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)，持續(xù)推廣溯源系統(tǒng)，大力推進企業(yè)入駐追溯平臺，指導企業(yè)完善溯源信息，在包裝上張貼溯源二維碼，擴大帶標上市水平，對品牌農(nóng)產(chǎn)品逐步推廣應用質(zhì)量安全全程追溯。

五、關(guān)于“加強品牌保護”

印發(fā)《城口縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“大巴山硒谷”（商標）使用管理辦法》，“大巴山硒谷”商標使用實行授權(quán)管理，縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村委負責規(guī)范品牌（商標）使用，縣市場監(jiān)管局負責加強行政指導，依法保護農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的商標專用權(quán)；使用品牌（商標）的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量受縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村委、縣市場監(jiān)管局及其它相關(guān)行業(yè)主管部門的指導和監(jiān)督；品牌（商標）持有人應積極履行對使用該品牌（商標）的產(chǎn)品質(zhì)量的檢驗監(jiān)督責任。“大巴山硒谷”區(qū)域公用品牌2011年授權(quán)司11家，2022年授權(quán)10家企業(yè)。

下一步，縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村委將開展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“大巴山硒谷”（商標）授權(quán)使用申請工作，將定期不定期、適時開展“大巴山硒谷”（商標）商品質(zhì)量、標識使用情況等進行監(jiān)督檢查。

六、關(guān)于“以銷售為本，構(gòu)建營銷渠道體系”

制定印發(fā)了《進一步支持特色農(nóng)產(chǎn)品開拓縣外市場的政策措施（試行）》，支持規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)企業(yè)在市主城區(qū)核心商圈或居民聚集區(qū)新設立城口特色農(nóng)產(chǎn)品體驗館、企業(yè)品牌直銷店、城口特色農(nóng)產(chǎn)品主題體驗餐廳；支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體在天貓、京東、微信、抖音、快手、拼多多等電商平臺新開店營銷；支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體在市內(nèi)主城區(qū)公交車、輕軌、機場、高鐵站、高速公路等線下、戶外投放廣告宣傳推廣“大巴山硒谷”區(qū)域公用品牌；支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、貿(mào)易企業(yè)和電商企業(yè)在小紅書、微博、微信、抖音等線上營銷平臺宣傳推廣“大巴山硒谷”區(qū)域公用品牌；支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體積極參加國內(nèi)重點展示展銷會，對自行參加中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國進出口商品交易會、中國國際日用消費品博覽會、全國鄉(xiāng)村振興國際博覽會、山東省臨沂市和重慶市九龍坡區(qū)舉辦的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介活動等宣傳推廣“大巴山硒谷”區(qū)域公用品牌。采取事后獎補、先建后補的方式按照政策標準和限額支持各類新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體開拓縣外市場。

下一步，縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村委將落實支持特色農(nóng)產(chǎn)品開拓縣外市場的政策，開展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“大巴山硒谷”（商標）授權(quán)申報，組織各類新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體申報獎補政策，分行業(yè)及時將資金需求納入銜接資金項目庫予以保障。

七、關(guān)于“加大農(nóng)業(yè)品牌政策扶持力度”

制定印發(fā)了《進一步支持特色農(nóng)產(chǎn)品開拓縣外市場的政策措施（試行）》，一是支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體在市內(nèi)主城區(qū)公交車、輕軌、機場、高鐵站、高速公路等線下、戶外投放廣告宣傳推廣“大巴山硒谷”區(qū)域公用品牌，按照15%的比例給予廣告宣傳費用補助，一般主體不超過3萬元，市級及以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)不超過10萬元，規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)企業(yè)不超過15萬元。二是持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、貿(mào)易企業(yè)和電商企業(yè)在小紅書、微博、微信、抖音等線上營銷平臺宣傳推廣“大巴山硒谷”區(qū)域公用品牌，年銷售額達20萬元以上的，按照平臺網(wǎng)絡銷售額的5%予以補助，單個平臺不超過5萬元，一般主體不超過5萬元，市級及以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)不超過10萬元，規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)企業(yè)不超過15萬元。三是支持規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)企業(yè)在市主城區(qū)核心商圈或居民聚集區(qū)新設立城口特色農(nóng)產(chǎn)品體驗館、企業(yè)品牌直銷店、城口特色農(nóng)產(chǎn)品主題體驗餐廳，對門店打造、設備購置等投入按照20%的比例給予一次性資金補助，門店面積不得小于20㎡，單個門店不超過10萬元。四是支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體在天貓、京東、微信、抖音、快手、拼多多等電商平臺新開店營銷，按照平臺店鋪年費、平臺軟件服務費30%的比例給予補助，單個平臺不超過1萬元，一般主體不超過2萬元，市級及以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)不超過3萬元，規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)企業(yè)不超過5萬元。支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體入駐全國各省市大型商超，按照入駐和商品陳列30%的比例給予補助，單個商超不超過1萬元，一般主體不超過2萬元，市級及以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)不超過5萬元，規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)企業(yè)不超過10萬元。五是對市場開拓成果突出的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體實施激勵，年納稅申報銷售額達1000萬元及以上且銷售額大幅增長的按階梯給予一定獎勵，納稅申報銷售額同期增長50%以上的按照納稅申報銷售額0.5%的比例予以補助，納稅申報銷售額同期增長70%以上的按照納稅申報銷售額1%的比例予以補助，一般主體不超過5萬元，市級及以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)不超過10萬元，規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)企業(yè)不超過15萬元。

下一步，縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村委將落實支持特色農(nóng)產(chǎn)品開拓縣外市場的政策，開展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“大巴山硒谷”（商標）授權(quán)申報，組織各類新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體申報獎補政策，分行業(yè)及時將資金需求納入銜接資金項目庫予以保障。

此復函已經(jīng)許衍主任審簽。對以上答復您有什么意見，請?zhí)顚懟貓?zhí)卡，并寄給縣政協(xié)提案委、縣政府辦公室和我單位，以便進一步改進工作。

聯(lián) 系 人：李黎

聯(lián)系電話：18996538800

郵政編碼：405900

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城口縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會

2023年6月9日